E mobile

1.- E-mobile es el conjunto de acciones y técnicas de marketing orientadas a los dispositivos móviles. Estos dispositivos se caracterizan porque son pequeños y portátiles, y su consumo se realiza sin necesidad de conexión eléctrica. Los más extendidos y los de mayor proyección son los teléfonos móviles, los Ipads, las PDAS..

Teniendo en cuenta el vertiginoso ascenso de las conexiones a internet vía móvil, y las perspectivas más altas todavía para los próximos años, el marketing a través del móvil es sin duda el área con mayor margen de crecimiento en los próximos años.

SMS: Los SMS (Short Message Service) son los servicios de mensajes cortos de texto, deacuerdo a sus siglas en inglés. Fueron la primera forma de Mobile marketing y surgieron hacia el año 2000. Las empresas compilaban los números de teléfono de sus clientes y contactos para enviarles información sobre sus noticias, productos y servicios. las marcas también han usado los SMS para conducir campañas de  marketing promocional a través de códigos cortos que los clientes usan para obtener descuentos. Con la llegada de los smartphone y los teléfonos 3G estas técnicas de SMS han caído en desuso debido a sus limitaciones para sacarle el máximo partido a los nuevos dispositivos.

MMS. Se trata del servicio de mensajes de contenido multimedia. Puede contener slides con imágenes, texto, audio y video. Sólo los móviles de segunda generación o posteriores, equipados con una pantalla a color son capaces de enviar y recibir mensajes MMS. Las marcas envian Rich content a través de aplicaciones específicas de redes a suscriptores(A2P) o incluso de persona a persona.

Bluetooth: Standard tecnológico abierto sin cables que permite intercambiar datos en cortas distancias entre dispositivos móviles, creando redes personales (PANs) de forma segura. Algunas cualidades de esta técnica aplicada al marketing residen en que se trata de una forma “permission-based“, tiene altas tasas de velocidad de transmisión y al ser transmitida por radio es libre de cargo.

In Game: Videojuegos concebidos para ser usados en dispositivos móviles. Estos videojuegos pueden ser usados por las marcas para insertar mensajes promocionales, pueden patrocinarlos o pueden utilizarlos para llevar a cabo campañas de branded entertainment. Tres formatos fundamentales:  juegos interactivos en 3D y tiempo real, juegos multijugador masivos y juegos sociales en red.

Conectividad: Capacidad de los dispositivos de estar conectados. La clave para el funcionamiento del marketing móvil es la conectividad de dichos aparatos a Internet. De este modo, el usuario está permanentemente conectado a los contenidos, los servicios y las tiendas online, y está permanentemente disponible para convertirse en un nuevo cliente.

Geolocalización: Es el posicionamiento con el que se define la localización de una persona en un sistema de coordenadas y momento determinado. Múltiples posibilidades en su aplicación al marketing y las redes sociales: Facebook Places, Foursquare.. Las compañías tienen la posibilidad, si el consumidor da su permiso previamente, de conocer la ubicación del potencial cliente para ajustar la oferta a su posible demanda. Se llega así a la base de la compra por impulso: saber qué está viendo o próximo a ver tu potencial consumidor para enviarle el estímulo.

2.- Dispositivos móviles a los que aplica: Teléfonos móviles, PDAs, ipods, etc.

3.- Que habilidades se necesitan para crear soft para celulares: A la hora de crear la aplicación de tu sitio para algúnos de los dispositivos móviles más usados, existen muchas herramientas que van desde muy sencilas y que permiten crear aplicaciones para celulares sin ser programador, hasta otras más complejas y potententes para desarrolladores.

Herramientas para crear aplicaciones para celulares

Para los que ya tienen un sitio web, pero no son programadores, existen herramientas que permiten crear aplicaciones para celulares de una forma muy sencilla; prueba de esto son:Appsmakerstore.com, Ovi App Wizzard de Nokia y App Inventor para Android. Estas herramientas de desarrollo es todo lo que necesitas para crear aplicaciones para celulares que corran con: Symbian, Android, iPhone, iPad y Windows Phone.

Appsmakerstore.com

Appsmakerstore.com es una sencilla herramienta online apra crear aplicaciones para celulares. Hace uso del RSS del sitio y además ofrece una serie de componentes que se pueden agregar y personalizar con sólo arrastrar y soltar. Con esta herramienta se logra muy facilmente crear aplicaciones para las plataformas de celulares: iPhone, iPad, Android y Windows Phone.

Ovi app wizard

Ovi app wizzard es un sencilo asistente que también hace uso del RSS del sitio, para crear una aplicación para celulares Nokia con Symbian. Además la aplicación queda publicada en laOvi Store, con esto queda a dispición de un mercado muy grande. Ovi app wizard muestra las estadísticas detalladas de lo que ha ocurrido con aplicación y también ofrece herramientas de promoción que consiste en crear unos banners.

5.- Modelo de negocio de las app stores: Hace cuatro años se lanzó AppStore con 500 aplicaciones. Hoy este mercado ha crecido de forma impresionante,  ha abierto nuevos modelos de negocio y  ha cambiado la forma en que usábamos Internet, al punto en que ya algunos han anunciado la muerte de la Web a manos del mercado móvil.

La competencia entre dispositivos, tiendas de aplicaciones  y sistemas operativos se torna cada vez más cruda, aunque Apple sigue liderando el mercado -al menos en lo que respecta a su tienda de aplicaciones- y  sigue siendo la puerta de entrada a los desarrolladores.

Sin  embargo, antes de tomar la decisión de incursionar con una nueva aplicación como la próxima gran idea para este medio tan competido, vale la pena hacer una revisión del estado actual del mercado, del crecimiento y de las tendencias, para evaluar qué clase de aplicación desarrollar, a cuál público dirigirse y qué modelo de negocio adoptar, pues una decisión de esta clase no debe basarse únicamente en la idea de hacer un producto muy chévere , cool, o el próximo Instagram, como parece ser el lugar común por estos días.

A la par que se piensa en desarrollar un producto con muy buenas características, es necesario también evaluar cuántas personas estarían dispuestas a pagar por él.  Es necesario pensar en desarrollar para monetizar y en llegar a mercados consolidados o con potencial de crecimiento, con modelos de negocio establecidos y estratégicos, en países con medios de pago disponibles y en donde la cultura de compra a través de Internet ya esté consolidada.

Dentro de los modelos de negocio que parecen tener más éxito en términos de ingresos en la actualidad, está  el de aplicaciones gratuitas por las que el usuario paga una cierta cantidad en caso de que quiera tener rasgos más avanzados de la aplicación (in-app purchases). Un modelo que ha tenido éxito sobre todo en la categoría de juegos, de lejos la más popular en App Store.

¿Cómo ha evolucionado AppStore desde  2008?

- Un primer dato de interés es que en sus cuatro años de existencia ha pasado de 500 aplicaciones a 650 mil disponibles en la actualidad.

- Debido a la ruda competencia y a la entrada de un jugador tan fuerte como Google Play el número de descargas diarias del top 200 de aplicaciones más populares en AppStore para iPhone en USA (su mercado más fuerte) ha decaído desde 15.4 millones de descargas diarias en su punto más alto en junio de 2010, a 8.4 en junio de 2012.

– Aproximadamente el 26% de las descargas gratuitas en el mundo entero se originan en Estados Unidos en AppStore para iPhone. 

- Los países con mayor número de descargas de las 200 aplicaciones  gratuitas más populares  son: Estados Unidos, China, Japón, Reino Unido, Alemania, Francia, Canadá, Italia, Australia y Corea del Sur.

– Desarrollar aplicaciones de uso local sigue siendo la estrategia de mayor impacto y con mayores posibilidades de éxito para los desarrolladores que quieren triunfar por fuera del mercado anglo.

- El potencial de  oportunidades de negocio para los desarrolladores ha aumentado en los últimos dos años: desde 7.7 millones hasta 16.8 millones de descargas diarias de las 200 aplicaciones gratuitas más populares por país. Sin embargo las descargas pagadas solo han crecido un 13%, mientras que el precio promedio de venta ha decaído un 16%, lo que  representa un ingreso neto más bajo en un 5% a comparación del 2010.

- El ingreso  total agregado del top 100 de las aplicaciones más descargadas en todos los países es más del triple que en los dos años pasados. El incremento se debe a la introducción del modelo de inn-app purchases. El incremento de ganancia para las aplicaciones gratuitas ha  sido de un 68% desde entonces.

- Las categorías más exitosas con el modelo de in-app purchases son Juegos y Quiosco de revistas. Cerca del 21% de los juegos disponibles en AppStore tienen este rasgo.